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【21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道】貿(mào)易數(shù)字化澄海樣本：玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群出！白咝侣贰
整個(gè)4月份，在“中國(guó)玩具禮品之都”汕頭，有上百家玩具企業(yè)輾轉(zhuǎn)于各類(lèi)展會(huì)之間。從香港玩具展、澄海玩博會(huì)到廣交會(huì)，企業(yè)馬不停蹄地拓市場(chǎng)、搶訂單。
這幾天，文盛塑膠玩具實(shí)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張巧玲在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)忙碌著。她介紹，這是文盛首次參展線(xiàn)下廣交會(huì)，“今年我們展出了一系列新品玩具，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拿下了不少新訂單！
廣交會(huì)被視為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，此次廣交會(huì)上，以貿(mào)易方式、貿(mào)易環(huán)節(jié)、貿(mào)易主體等為代表的貿(mào)易數(shù)字化，成為外貿(mào)的熱點(diǎn)話(huà)題。本屆廣交會(huì)五大新亮點(diǎn)之一，就是常態(tài)化運(yùn)營(yíng)線(xiàn)上平臺(tái)，線(xiàn)上廣交會(huì)將做到“永不落幕”。
包攬全球三分之一以上玩具生產(chǎn)的汕頭，一直以來(lái)是觀(guān)察我國(guó)傳統(tǒng)玩具外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣本。去年，汕頭玩具基地年產(chǎn)值114.34億元，出口額142.34億元，同比增長(zhǎng)32.8%，占汕頭全市出口總額22.4%。
除文盛等一眾廣交會(huì)參展企業(yè)積極擁抱數(shù)字化外，在距離廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)400多公里外的汕頭玩具基地，近年來(lái)圍繞貿(mào)易數(shù)字化更是不斷轉(zhuǎn)型，著力推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)園區(qū)化、品牌化、智能化、貿(mào)易多元化，全力打造超500億元玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
廣交會(huì)期間，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者深入汕頭玩具國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地，實(shí)地調(diào)研澄海玩具在跨境電商、產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的新動(dòng)態(tài)、新變化，深度觀(guān)察汕頭這座經(jīng)濟(jì)特區(qū)近年來(lái)在貿(mào)易數(shù)字化領(lǐng)域的創(chuàng)新和蝶變。
探路“線(xiàn)下展廳+跨境電商”新模式
驅(qū)車(chē)進(jìn)入汕頭澄海，一排排玩具企業(yè)的廠(chǎng)房屹立在寬敞的主干道兩旁。在澄海345平方公里的區(qū)域內(nèi)，大大小小的玩具企業(yè)鱗次櫛比。
這里是國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地——汕頭玩具基地，基地內(nèi)有生產(chǎn)制造企業(yè)1萬(wàn)多家，玩具經(jīng)營(yíng)單位約4.3萬(wàn)家，規(guī)上玩具創(chuàng)意企業(yè)168家，它是中國(guó)最大的玩具之都。
在這里生活的市民，經(jīng)？吹揭槐妵(guó)際商人前往玩具展廳參觀(guān)。矗立于街邊的數(shù)十家展廳企業(yè)，是澄海多年來(lái)獨(dú)創(chuàng)的貿(mào)易模式。在展廳中，上萬(wàn)家玩具企業(yè)會(huì)把產(chǎn)品放到展廳中的格子間里，為貿(mào)易公司以及海外客戶(hù)前來(lái)對(duì)接采購(gòu)提供便利。
然而近幾年，受到疫情影響，原有線(xiàn)下展廳參觀(guān)受限。與此同時(shí)，面臨全球貿(mào)易數(shù)字化浪潮沖擊，澄海玩具基地創(chuàng)造出一種線(xiàn)下展廳與跨境電商結(jié)合的新形式，業(yè)已成為玩具企業(yè)尋求出海的新選擇。
走進(jìn)一家名為廣東優(yōu)選展覽有限公司的跨境電商玩具展廳，智能、遙控、積木、拼圖、過(guò)家家、益智教育等3萬(wàn)多款源頭廠(chǎng)家玩具產(chǎn)品在這里陳列著，這座展廳去年獲得了廣東省跨境電商玩具選品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的試點(diǎn)。
企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，今年是優(yōu)選成立的第三個(gè)年頭，企業(yè)已發(fā)展成為一家可提供展覽展示、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、IP授權(quán)等一站式服務(wù)的跨境電商企業(yè)，目前為汕頭近300家玩具企業(yè)對(duì)接了近千家跨境電商賣(mài)家。
在展廳內(nèi)，負(fù)責(zé)人展示了優(yōu)選近兩年在跨境電商上的新嘗試——視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。“目前海外電商平臺(tái)諸如TikTok等視頻渠道的火爆，拓寬了中國(guó)玩具向全球展示的通路。我們會(huì)對(duì)展廳每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)開(kāi)發(fā)，如將靜態(tài)產(chǎn)品拍成有情節(jié)的動(dòng)漫短視頻、做成條漫等，投放至海外平臺(tái)，讓其可視化，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和購(gòu)買(mǎi)意愿！
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者調(diào)研了解到，借助跨境電商，澄海正走出一條“以貿(mào)促工、以工興貿(mào)、工商并舉”的融合之路，推動(dòng)形成“線(xiàn)上+線(xiàn)下”、“國(guó)內(nèi)+國(guó)際”、選品+供應(yīng)鏈”結(jié)合的貿(mào)易新業(yè)態(tài)，玩具企業(yè)借助跨境電商實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”。去年，汕頭跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)236億元，位居全省第五，已成為助力汕頭傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要途徑。
陳瀚是一名澄海本土的“創(chuàng)二代”，目前，他所在的匯業(yè)玩具有限公司，跨境電商訂單金額已占到企業(yè)營(yíng)業(yè)額的25%。在他看來(lái)，大數(shù)據(jù)指明的市場(chǎng)趨勢(shì)為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的商家?guī)?lái)了方向。
“這幾年，跨境電商成為我們重要的選擇，線(xiàn)上實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)趨勢(shì)的反饋可以讓我們及時(shí)了解市場(chǎng)需求、改進(jìn)產(chǎn)品！标愬硎，預(yù)計(jì)今年公司業(yè)務(wù)將有20%的增長(zhǎng)，尤其是來(lái)自跨境電商方面。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自2012年澄海玩具基地被商務(wù)部認(rèn)定為“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)業(yè)型示范基地”以來(lái)，汕頭外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了從貿(mào)易信息展示平臺(tái)，轉(zhuǎn)向貿(mào)易在線(xiàn)交易平臺(tái)階段，目前正在邁向貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)階段。這背后，離不開(kāi)特區(qū)在貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的布局和政策加持。
汕頭市商務(wù)局副局長(zhǎng)張楠表示，汕頭是全國(guó)第二個(gè)出臺(tái)跨境電商相關(guān)促進(jìn)條例的城市！拔覀儚纳穷^—前海數(shù)字貿(mào)易（跨境電商）產(chǎn)業(yè)園等跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、支持‘產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商’協(xié)同發(fā)展等多方面，打造跨境電商完整產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，提升汕頭數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。”
來(lái)到廣東宏騰商務(wù)展覽有限公司玩具展廳，“霄鳥(niǎo)云”協(xié)同平臺(tái)數(shù)據(jù)面板映入眼簾。宏騰董事長(zhǎng)黃偉騰告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，疫情期間，該平臺(tái)將線(xiàn)下展廳搬到線(xiàn)上，設(shè)立霄鳥(niǎo)云跨境電商產(chǎn)品版塊、企業(yè)線(xiàn)上展廳（獨(dú)立站）、跨境電商玩具選品中心、蜂鳥(niǎo)云倉(cāng)電商供應(yīng)鏈選品平臺(tái)等功能，真正實(shí)現(xiàn)了跨境電商企業(yè)從建站、選品、引流、物流到結(jié)算的一站式服務(wù)。
目前，該平臺(tái)已匯聚了包括澄海、揚(yáng)州、河北等全國(guó)各地玩具品類(lèi)，現(xiàn)有采購(gòu)商總數(shù)量3萬(wàn)多家，工廠(chǎng)4多家，日均采購(gòu)商使用數(shù)7000多家，預(yù)估訂單金額超260億！跋鲽B(niǎo)云”案例已上報(bào)至商務(wù)部創(chuàng)新案例，成為廣東跨境電商B2B垂直平臺(tái)的標(biāo)桿。
產(chǎn)業(yè)集群“加數(shù)”轉(zhuǎn)型
澄海玩具產(chǎn)業(yè)的開(kāi)端得益于“三來(lái)一補(bǔ)”。進(jìn)入新世紀(jì)，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向集群化發(fā)展、文化創(chuàng)意高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)階段后，澄海玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)期。
但另一方面，早期規(guī)；l(fā)展，產(chǎn)生了大批同質(zhì)化和低附加值的中小企業(yè)。黃偉騰的另一身份是澄海玩具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，他介紹，在澄海16000多家玩具生產(chǎn)制造企業(yè)中，大概80%是中小微企業(yè)（含小作坊）。
面對(duì)規(guī)模龐大的中小企業(yè)群體，如何借助貿(mào)易數(shù)字化推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，使貿(mào)易數(shù)字化真正能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是澄海近年來(lái)不斷思考的命題。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近幾年，數(shù)字賦能生產(chǎn)，從“制造”到“智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，是澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群推動(dòng)貿(mào)易數(shù)字化的主要抓手！俺浞职l(fā)揮智能設(shè)備制造企業(yè)、專(zhuān)精特新企業(yè)的技術(shù)支撐和示范作用，帶動(dòng)更多中小微企業(yè)實(shí)施智能化改造，是澄海這兩年推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化的重要行動(dòng)！秉S偉騰表示。
廣東偉達(dá)智能裝備股份有限公司是澄海一家重點(diǎn)玩具智能制造服務(wù)商。在企業(yè)數(shù)字化試驗(yàn)注塑車(chē)間，除了智能平臺(tái)管理人員，基本上不需其他工人。從進(jìn)料、生產(chǎn)到成品，全部流程依靠偉達(dá)研發(fā)的“智造執(zhí)行系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)一人操作多臺(tái)設(shè)備。
通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，偉達(dá)研發(fā)的“智造執(zhí)行系統(tǒng)”與車(chē)間所有設(shè)備實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)，企業(yè)生產(chǎn)訂單由平臺(tái)下達(dá)指令后，即可自動(dòng)組織生產(chǎn)。
目前，偉達(dá)數(shù)字化車(chē)間“智造執(zhí)行系統(tǒng)”已被多家玩具生產(chǎn)企業(yè)采用。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)還推出生產(chǎn)制造“專(zhuān)家輔助系統(tǒng)”，將生產(chǎn)制造過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量和操作流程，編排生產(chǎn)制造數(shù)字“說(shuō)明書(shū)”，輔助和指導(dǎo)玩具企業(yè)生產(chǎn)人員“一鍵操作”順利完成生產(chǎn)任務(wù)。
行走在澄海玩具基地會(huì)發(fā)現(xiàn)，大部分中小企業(yè)常年專(zhuān)注生產(chǎn)制造流程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，形成了大量模具廠(chǎng)、注塑廠(chǎng)、染色廠(chǎng)、印刷廠(chǎng)、螺絲廠(chǎng)、紙箱廠(chǎng)、組裝廠(chǎng)等工廠(chǎng)。這使得澄海玩具產(chǎn)品在具有更高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，較難培育出高端產(chǎn)品和知名品牌。而立志成為玩具行業(yè)“富士康”的高德斯精密科技有限公司，正在發(fā)力破局這一困境。
這家智能制造企業(yè)將自己的商業(yè)模式總結(jié)為“不做自己的品牌，只做品牌的孕育者！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，高德斯主要從事積木標(biāo)準(zhǔn)化精密通用件生產(chǎn)、伺服舵機(jī)及各行業(yè)精密零件生產(chǎn)等，已打造了全智能化的生產(chǎn)系統(tǒng)與智能倉(cāng)庫(kù)，開(kāi)發(fā)了基于積木搭建的設(shè)計(jì)軟件及版權(quán)共享系統(tǒng)。
目前，高德斯高速精密自動(dòng)化的生產(chǎn)系統(tǒng)，每年生產(chǎn)積木零件超過(guò)100億顆，很多玩具企業(yè)將智能制造板塊與跟高德斯合作，將更多精力用于拓展市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、打造品牌，從而獲得快速發(fā)展。
張楠表示，近年來(lái)，汕頭圍繞外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從技術(shù)研發(fā)、工藝革新、品牌出海、新興市場(chǎng)開(kāi)拓、公共交易平臺(tái)建設(shè)等層面，加快推動(dòng)國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地的培育發(fā)展。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，品牌出海是汕頭玩具基地在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)期目標(biāo)。
以基地龍頭“鏈主”企業(yè)、中國(guó)動(dòng)漫第一股奧飛娛樂(lè)為例，截至去年，企業(yè)已經(jīng)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)3萬(wàn)多件，出口范圍覆蓋超180個(gè)國(guó)家及地區(qū)！澳壳，奧飛已經(jīng)與‘一帶一路’沿線(xiàn)的20多個(gè)國(guó)家，在動(dòng)畫(huà)播映、玩具銷(xiāo)售、IP授權(quán)等方面展開(kāi)了一系列合作，未來(lái)將以精品化、數(shù)字化、國(guó)際化戰(zhàn)略持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。”奧飛娛樂(lè)生產(chǎn)制造中心執(zhí)行總經(jīng)理盧宣本說(shuō)。
目前，澄海玩具基地在跨境電商人才、產(chǎn)品附加值、各項(xiàng)數(shù)字化技術(shù)、數(shù)據(jù)管理等方面依然存在不足！跋乱徊，我們將繼續(xù)加快貿(mào)易數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)，同時(shí)，探索貿(mào)易數(shù)字化平臺(tái)復(fù)制，通過(guò)貿(mào)易數(shù)字化標(biāo)桿項(xiàng)目建設(shè)，打通貿(mào)易通道，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)帶貿(mào)易數(shù)字化水平。”張楠表示。
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